Missie en visie

Wanneer ik samen met mijn klanten een content marketingstrategie bepaal, dan is de eerste van de 7 stappen die we doorlopen het bepalen van missie, visie en positionering. Toegegeven, dat is meteen de lastigste stap. Al zou u denken dat bedrijven die reeds jaren bezig zijn, die oefening al lang gemaakt hebben, of dat bedrijven die net starten, dit eerst doen. Niets is minder waar. De meeste ondernemingen hebben moeite om dit op papier te krijgen. De termen worden ook vaak door elkaar gebruikt en het is niet voor iedereen duidelijk waar ze voor staan. Daarom nog even op een rijtje:

• Missie: waar u als bedrijf voor staat.
• Visie: waar u als bedrijf voor gaat.
• Positionering: uw onderscheidende positie die u op de markt inneemt.

Een missie bepaalt u op lange termijn en is vast. U verandert uw bestaansreden niet snel. Een visie is op kortere termijn. Hiermee geeft u uw ambitie weer. Als u uw ambitie hebt bereikt, dan kan de visie immers veranderen en kiest u een nieuwe ambitie. Meestal bakent u uw visie geografisch af en in tijd. Een visie mag inspirerend en motiverend zijn. Hoe stelt u een missie op? Deze vragen helpen u op weg:

• Waarom bestaat mijn bedrijf? Waar sta ik voor?
• Wat is de essentie en unieke bijdrage die mijn bedrijf levert?
• Welke idealen streven we na?
• Wat zou er verloren gaan indien wij niet meer bestonden?
• Wat wil ik anders doen in de markt/de wereld en welk resultaat heeft dit voor de samenleving?